31 Ağu ETKİLİ BİR DİJİTAL STRATEJİ İÇİN 10 ADIM
Markanızın üretken bir dijital varlığa sahip olmasını istiyorsanız, iyi düşünülmüş ve etkili bir dijital stratejiniz olmalı. Sevilen Fransız yazar ve şair Antoine de Saint-Exupéry’nin de belirttiği üzere “Plansız bir hedef yalnızca bir istektir.”
Markanız/şirketiniz için en iyi stratejiye karar vermek direkt kolları sıvayıp yapmaya çalıştığınızda oldukça zorlu bir süreç olabilir. Markanızın hikayesini düşünerek ve ulaşılabilir ve gerçekçi hedefler belirleyerek adım adım ilerlemeniz gerekir.
Etkili bir dijital strateji oluştururken dikkat edilmesi gereken 10 adim sizler için toparladık:
1. Markanızın hikayesi nedir?
İnsanların sizinle kolayca ilişki kurmasını sağlayabilecek bir marka hikayesi oluşturmanız gerekir. Günün sonunda, önemli olan insan ilişkisidir. Dijital dünya oldukça kalabalık ve çeşitli, sizin bu dünyada öne çıkmanızı sağlayacak şey ise marka hikayesidir.
İnsanlar markanızla ve markanızın sunduklarıyla bağlantı ve ilişki kurmak ister. Nihai olarak stratejinizi oluşturmak için de yardımcı olacak adımlarla, ilişki kurulabilir ve etkili bir marka hikayesi oluşturabilirsiniz.
2. “Neden?” sorusuyla başlayın
Kendini ‘sarsılmaz bir iyimser’ olarak tanımlayan Simon Sinek’e göre, insanlar sunduğunuz ürünü değil, bu ürünü NEDEN sunduğunuzu satın alıyorlar. TED konuşmasında, Altın Çember metodunu ve bu metodu neden benimsemeniz gerektiğini detaylı bir şekilde anlatıyor. İnsanlara ilk önce yaptığınız şeyi NEDEN yaptığınızı anlatmalısınız, tam tersini değil.
3. Alıcı personanıza/hedef kitlenize nasıl yardımcı olacaksınız?
Markanızın hikayesini anlatırken, markanızın alıcı personasına ve hedef kitleye nasıl yardım edeceğini net bir şekilde belirtmeniz gerekiyor. Kitleniz, sizin problemlerine nasıl çözümler sunacağınızı ya da ihtiyaçlarına göre nasıl bir ürün/hizmet sağlayacağınızı anlamalı.
4. Diğerlerinden farklı olarak ne sunuyorsunuz?
Son aşamada marka hikayeniz ne sunduğunuzu içermelidir. Ürün ve hizmetlerinizi, kitlenizin sürecini etkileyecek bir şekilde sunmanız gerekmektedir. Her bir alıcı personası eşsiz bir durumda olduğu için, çözümlerinizi farklı süreçlere ve aşamalara göre adapte etmeniz gerekmektedir.
5. SMART hedefler belirleyin
Gerçekleştirebileceğiniz SMART (Specific, Measurable, Attainable, Relevant, Timely) yani belirli, ölçülebilir, gerçekleştirilebilir, ilgili ve vakitli hedefler belirlemelisiniz. Hedeflerinizi gerçekleştirmek gibi bir umudunuz varsa, önce onları doğru bir şekilde belirlemelisiniz.
Örnek verecek olursak, ‘Daha fazla kitleye ulaşmak için sene sonuna kadar Instagram’da 1,500 takipçiye daha sahip olmak’ bir SMART hedeftir. Gerçekçi olmayan ve başarılması zor hedefler sizin ve ekibinizin motivasyonunun bozulmasına ve kaynaklarınızı boş yere harcamanıza neden olacaktır.
6. Her sosyal platform için o platforma özel bir tona sahip olun
Aynı gönderiyi paylaşmak için her sosyal medya platformunda aynı açıklamayı kopyalayıp yapıştırmayın. Her sosyal medya platformun kendine has bir karakteri, kültürü hatta jargonu var. Marka olarak essiz ya da belirli bir tona sahip olabilirsiniz, ancak bu platformların kendi beklentileri var (hedef kitle açısından).
En etkili markalar/şirketler, her sosyal medya platformunda aynı içeriği paylaşmıyor. Kafanızda daha net bir fikir oluşturacak olursak, video gibi etkileşimli içerikler Instagram’da daha çok tüketilirken, rapor ve istatistik tarzı içerikler Twitter için daha uygun oluyor.
7. Güncel olun
Dijital dünya, özellikle de sosyal medya platformları güncel konuları çok sever. Gündemde neler olduğunu, yeni nelerin olduğunu ve yakın gelecek tahminlerini bilmeniz gerekiyor. Her şey güncel olmakla başlıyor, hem böylece ihtiyaç olması durumunda markanızı güncelleştirmeniz ve yenilikleri benimsemeniz de daha kolay oluyor. Bu ayrıca sektörünüzde öncü olmanıza da katkı sağlayacaktır!
8. Tutarlı ve özgün olun
Güncel kalmak ve trendleri takip etmek, bunların hepsini uygulamanız gerektiği anlamına gelmiyor. Bir marka olarak tutarlı ve özgün olmanız gerekir. Sadece trend veya viral olduğu için markanıza uymayan herhangi bir şeyi benimsemeyin ve uygulamayın.
Sizin eşsiz bir sesiniz var, bunu paylaşmaktan çekinmeyin. Hedef kitlenizi markanıza çekecek olan şeyler özgünlüğünüz ve güvenilirliğinizdir.
9. İçerik stratejisi oluşturun
İçerikler, dijital pazarlamanın önemli bir kısmını oluşturuyor. Son günlerde, içerik pazarlaması olmadan dijital bir büyüme sağlamanın mümkün olmadığı düşünülüyor. Markanızın/şirketinizin blog içerikleri için uygun olmadığını düşünüyorsanız, daha kapsamlı bir araştırma yapmanızı öneririz.
Ev güvenliği, yazılım, ağız ve diş sağlığı, kozmetik vb. gibi farklı sektörlerden farklı şirketler web sitelerinde düzenli olarak içerik paylaşıyorlar. Alıcı personayı markanıza çekmek için oldukça etkileyici bir yöntem.
10. Verilerinizi analiz edin
Dijital pazarlama veriden ibarettir. Markanızın ne noktada olduğunu görmek ve gelecekte nasıl ilerleyeceğinize karar vermek için gerekli veri ölçümleri, analizleri ve raporlama araçları ve sistemlerini kullanmanız gerekir.
Gerçekçi ve net bir dijital strateji olmadan, kaynaklarınızı ve zamanınızı boşa harcama ihtimaliniz oldukça yüksektir. Hemen başlamanın zor olabileceğinin farkındayız, ancak unutmayın her muhteşem yolculuk tek bir adımla baslar! Doğru bağlantılar, kaynaklar ve bilgiyle istediğiniz sonuçları elde etmek mümkün.
Markanızın ihtiyaçları, problemleri ve hedefleri doğrultusunda tasarlanmış özgün bir dijital stratejiye ihtiyacınız olduğunu düşünüyorsanız, IDA Media ile iletişime geçin!
No Comments