22 Ara MARKALAR ÖZEL GÜNLERİ NASIL KUTLAMALI VE ANMALI?
Markaların kitleleriyle ilişki kurabilmeleri için ulusal veya uluslararası özel günlerin farkında olmaları ve kutlamaları gerekiyor. Bu noktada bu durum büyüklüğünden bağımsız olarak tüm markalar için bir gereklilik. Ancak özel günlerin çoğu tarihi bir altyapıya sahip olduğu için bazen iyi niyetli kutlama ve anmalar kötü tepkiye neden olabiliyor. Bu nedenle de markaların dikkatli olmaları ve kitlelerinin hassasiyetlerinin farkına varmaları gerekiyor.
İçten ve özgün olun
Evet, kutlama ve anmaların her marka için gerekli olduğunu söyledik. Ama bu sadece yapmanız gerektiği için yapmanız anlamına gelmiyor, hem unutmayın kitleniz sizin içten olmanızı istiyor. Bir marka olarak, onların değerlerinin ve onlar için önemli olan şeyin farkında olmanızı istiyorlar.
Bu günler bir pazarlama fırsatı mı?
Günün sonunda, siz bir marka sahibisiniz ve markanızın reklamını yapmanız ve fırsatlardan yararlanmanız gerekiyor. Özel bir gün için çok iyi düşünülmüş bir reklam ya da kampanya hazırlamanız kitlenizin takdirini ve beğenisini kazanacaktır. Ancak yine de dikkatli davranılması gereken bir durum. Son yıllarda, bazı markalar yalnızca rakiplerinin önüne geçmek için özel günleri bir ya da iki gün önce kutlamaya veya anmaya başladı. Bu durum da oldukça olumsuz geri bildirimlere sebep oldu. Çünkü artık önemli olan o özel gün değildi, sıradan bir reklam kampanyası gibi olmuştu. Bu tarz hareketler genelde olumsuz yorum ve geri bildirime neden olur, özellikle de tarihi olarak önemli olan özel günlerde.
O günün özüyle markanızı birleştirin
Özel bir güne olan takdirinizi ve o günün değerini göstermenin en iyi yollarından biri de o günün etkilerini göstermektir. Diyelim ki kendi markasını veya şirketini yürüten bir kadın girişimcisiniz. Dünya Kadınlar Günü’nde kitlenizle kendi hikayenizi paylaşabilir ve onları kadın girişimcileri ve iş sahiplerini desteklemeleri için cesaretlendirebilirsiniz. Klişe ve artık eskimiş sloganları ve lafları kullanmaktansa, insanların bir bağ kurabileceği kendi özgün hikayenizi paylaşın.
Artık eskimiş ve klişeleşmiş sloganları kullanmak, markaların sık sık tekrarladığı hatalar arasında. Yeni düşüncelerin, trendlerin ve kültürel ve sosyal gelişmelerin farkında olmak zorundasınız. 10 yıl önce çok cesaretlendirici ve etkili olan bir şey bugün neredeyse anlamsız. Bir marka olarak, kendinizi günümüzün gerçeklerine adapte etmeniz gerekiyor.
Özel bir gün olmasına bile gerek yok, bir marka olarak güncel bir durum ya da etkinlik üzerine olan fikirlerinizi paylaşmak ve kendinizi ifade etmek isteyebilirsiniz. Temmuz 2020’de, Nike ‘You Can’t Stop Us’ isimli bir kampanya yayınladı ve kampanya videosu sosyal medya platformlarında viral oldu. Kampanyanın ana fikri insanların bir araya gelmesine engel olunamayacağı, cesaretlerinin ellerinden alınamayacağı, insanların her zaman yeniden ayağa kalkacağı ve daha güçlü olacağı. Videoda Siyahi, Asyalı, Beyaz ve Müslüman erkek ve kadın sporcular, engelli ve güçlü sporculara yer verilmiş, çünkü ana mesaj kapsayıcı olma, herkesi dahil etme. Ayrıca spor dünyasında COVID-19 nedeniyle yaşanan krizlere ve ırkçılık ve polis şiddetine karşı protestolara da yer veriliyor. Görüldüğü üzere oldukça net ve güçlü bir mesajı olan ve herkesi dahil eden bir pazarlama kampanyası. Sosyal medya platformlarında genellikle oldukça beğenildi ve takdir edildi ancak aynı zamanda ciddi bir tepki de topladı. Bazı insanlar markanın Çin’de üretim yaptığı ve Çin’de yaşanan insan hakları ihlalleri hususunda sessiz kalması nedeniyle ikiyüzlü olduğunu söyledi.
7.800.000.000 birbirinden farklı ve essiz insanın yasadığı bir dünyada, herkesi memnun etmek veya herkesin beğenisini toplamak mümkün değil. Ancak bir marka olarak, siz zaten bu riski alıyorsunuz çünkü bazı insanlar ürünlerinizi ya da hizmetlerinizi takdir edecek, bazıları ise etmeyecek. Bu nedenle de aynı riski kampanya ve reklamlarınızda da alabilirsiniz; yalnızca özgün ve içten olun ve çok net bir mesajınız olsun.
Geçmiş yılların çok beğenilmiş kampanya ve sloganlarını tekrarlamayın, yaratıcı olun ve özgün fikirlerle sektörünüze öncülük edin! IDA Media yaratıcılığınızı güçlendirmek ve gerekli bilgilerle size destek vermek için hazır!
No Comments