ETKİLİ BİR İÇERİK PAZARLAMA STRATEJİSİ OLUŞTURMANIN 9 YOLU

27 Eyl ETKİLİ BİR İÇERİK PAZARLAMA STRATEJİSİ OLUŞTURMANIN 9 YOLU

İçerik pazarlama, belirli bir hedef kitleyi çekmek ve kazanmak için ilgili, değerli ve tutarlı içerik oluşturduğunuz ve paylaştığınız ve nihai olarak kar elde edebileceğiniz müşteri hareketi sağladığınız bir dijital strateji türüdür.

Nasıl uygulayacağınız ve bunun markanıza nasıl destek olacağından emin değilseniz, kendinizi bu sorularla yormayın. Biz, dijital pazarlamayı adım adım açıklamak için buradayız!   

İçerik pazarlamadan önce, alıcı sürecini bilmeniz gerekir.

1.Farkındalık: Alıcılar bir problem, ihtiyaç ya da fırsat deneyimler ve bu aşamada bu zorluğu tanımlamak ya da sahip oldukları fırsatı takip etmek isterler. Bu nedenle bu aşamada eğitici araştırma yaparlar.

2.Değerlendirme: Alıcılar bu aşamada problemlerini veya fırsatlarını net bir şekilde anlıyor ve mevcut tüm çözüm, teklif ve yaklaşımları değerlendirmeye başlıyorlar.

3.Karar: Alıcılar bu aşamada çözüm, öneri, yaklaşım ve metot üzerinde karar verirler ve istedikleri çözümle devam etmek için nihai bir karar kılarlar.

Markanıza yardım edecek etkili bir strateji oluşturmak adına bu aşamaların farkında olmak önemlidir. İlk iki aşamada alıcılar araştırma yaptıkları için doğru içeriklerle onları karşılamak gerekmektedir.    

Diyelim ki farkındalık aşamasındaki alıcı persona bir koşu ayakkabısı satın alacak, ancak nihai bir karar vermeden önce alıcı, hangi ayakkabının en iyi ve dayanaklı seçenek olacağını bilmek istiyor. Bu nedenle de alıcı dayanıklı koşu ayakkabıları için Google’da arama yapıyor.

Eğer web sitenizde belirli koşu ayakkabılarının dayanıklılığı hakkında içerik varsa, alıcı sizin web sitenizde olacak, sizin içeriğinizi tüketecek ve buna göre karar verecektir. Şimdi içerik pazarlamanın değerini anlıyor musunuz?

Stratejimi oluşturmaya nasıl başlayabilirim? 

İçerik pazarlamaya başlamak için adım adım kılavuzumuz sizlerle:

1. SMART hedefler belirleyin

İçerik pazarlama stratejisinin ilk adimi SMART hedefler belirtmektedir. Bu hedefleri başarmak için içeriğiniz bu hedeflerle paralel olmalı. İçerikleriniz, markanızın farkındalığını, değerlerini ve kazançlarını geliştirebilir.

2. TPG’lerinizi belirleyin

Temel performans göstergeleri (TPG), belirli bir hedef temelinde markanızın performansını değerlendirmek için ölçülebilir değerler veya veri göstergeleridir. TPG’ler, web sitesi trafikleri, sosyal medya takipçileri, etkileşimler ve günlük satışlar olarak belirtilebilir. Çeşitli SMART hedefler için çeşitli TPG’ler mevcuttur. 

3. İçerik türünüze karar verin

Çok çeşitli içerik türü olduğu için içerik türünüze doğru bir şekilde karar vermeniz gerekir. Etkili bir içerik oluşturmak için, öncelikle hedef kitlenizi ve alıcılarınızı göz önünde bulundurmalısınız. Kendinizi hedef kitlenizin ve alıcılarınızın yerine koyabilir ve kendinize şu soruları sorabilirsiniz:

• Hangi zorlukları aşmayı hedefliyorsunuz?
• Size nasıl yardımcı olabilirler?
• Neden hizmet veya ürünlerine ihtiyacınız var?
• Bu markayı diğerlerinden ayıran nedir?

Bu sorulara yanıt bulduktan sonra, hedef kitlenizi ve alıcılarınızı çekecek en uygun içerik türüne karar verebilirsiniz.

4. İçerik kanallarınıza karar verin

Şimdi, hangi platformda içeriğinizi paylaşacağınıza karar verme zamanı. Eğer blog içeriği hazırladıysanız, bloğunuzda paylaşacağınız aşikâr. Ancak tüm içerik kanalları bu kadar açık değil.

Eğer sosyal medya içeriğini seçerseniz, ardından da hangi sosyal medya platformunda bu içeriği paylaşacağınıza karar vermeniz gerekir. Daha önce de açıkladığımız üzere, bu platformların kendi farklılıkları ve gereklilikleri mevcut (karakter limiti vb. gibi).

5. Bütçenizi belirleyin

İçerik pazarlama stratejiniz için bir bütçe belirlerken, dikkat etmeniz gereken önemli noktalar var:

• Profesyonel bir içerik üreticisi ile çalışacak mısınız?
• İçeriğiniz için herhangi bir araç, program ya da yazılıma ihtiyacınız var mı?
• Ücretli reklam alanlarına ihtiyacınız var mı?

Bu sorulara net bir yanıtınız yoksa, belirli bir miktarlık bütçeyi kenara ayırmanızı ve ilerledikçe kullanmanızı öneririz. Blog içeriğini seçtiğinizi ve dolayısıyla da web sitenizdeki bloğunuzda yayınlayacağınızı ve içeriği sizin yazacağınızı varsayalım. Şimdiye kadar herhangi bir ekstra bütçeye gerek yok gibi görünüyor, ancak içeriğinizi değerlendirmek ve daha iyi bir hale getirmek için kullanabileceğiniz SEO programları, veri analizi, analiz yazılımı vb. gibi programları kullandığınızda ihtiyatiniz olabilir.

6. İçeriğinizi oluşturun

Evet, ilk 5 adimi tamamladıktan sonra sıra içeriğinizi üretmeye geldi. Alıcının sürecini hatırlıyor musunuz? İçeriğinizi üretirken bu bilgiye ihtiyacınız olacak. Eğer hedef kitleniz farkındalık aşamasındaysa, yalnızca ürün tanıtmak etkili olmayacaktır. Bu nedenle de ister blog yazısı olsun ister video öncelikle eğitici içeriklerle başlamanızı öneririz.

İçerikleriniz, hedef kitleniz ve alıcılarınızla paralel olmalı ve bir marka olarak hedefinizi yansıtmalıdır. Sadece üretmiş olmak için içerik üretmeyin. Unutmayın, özgün ve tutarlı olmalısınız!

7. İçerik taslağı ve takvimi oluşturun

İçerik üretme bir planlama ve zamanla eylemidir, içerik pazarlama için yalnızca ilhama güvenmeyin. Evet, yeni bir projeye başladığınızda aklınıza bir sürü yeni ve orijinal fikir gelebilir ancak bir süre sonra gelmeyecek ve sizin bir içerik üreticisi olarak tutarlı olmanız gerekecek.

Bir ‘Eureka!’ anı yasadığınızda, mutlaka not alın. Birçok insan hatırlayacaklarını düşünür ancak aklınızda bir sürü yapacak işler olduğunda bu tarz fikirleri hatırlamak zor olacaktır. Siz yalnızca içerik üretmiyorsunuz, siz aynı zamanda markanız için bir pazarlama stratejisi oluşturuyorsunuz. Bu nedenle de uzun vadeli bir içerik planlama sistemine ihtiyacınız var!

Bu aynı zamanda projelerinizi, kampanyalarınızı, içerik durumlarınızı, özel günleri ve etkinleri takip etmenizi de yardımcı olacak. Ayrıca gelecek içerikler ve araştırmalar için sahip olduğunuz tüm konu fikirlerini de listelemeniz gerekir; böylece sadece ilhama güvenmekten de kurtulmuş olursunuz.

8. Tanıtım ve paylaşım planı

İçerik tanıtımı ve paylaşımı aslında görünürlükten ibarettir. İçeriğinizi sosyal medya platformlarında paylaşabilirsiniz, ancak hedef kitle için açıklama yazınızı değiştirmeniz gerektiğini unutmayın.

İçeriğinizi tanıtmanın birçok yolu var, ancak biz bunları iki ana başlık altında ele alabiliriz:

• Organik Tanıtım

Özellikle yeni başladıysanız, organik içerik tanıtımı tam size göre. Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) ve Backlink’ler en etkili araçlar arasındadır. Sosyal medya gönderileri, e-posta pazarlaması, içerik sendikasyonu, kulaktan kulağa pazarlama ve influencer iş birlikleri organik reklam türleri arasında gösterilebilir.

• Ücretli Tanıtım

İçeriğinizi güçlendirmek için ücretli tanıtımları ve reklamları da düşünebilirsiniz. Google reklamları, sosyal medya reklamları ücretli influencer iş birlikleri ve yerel reklamlar da ücretli tanıtımlar arasında gösterilebilir.

9. Sonuçları analiz edin ve ölçümleyin

Son olarak, içeriğinizin sonuçlarını analiz etmeniz ve ölçümlemeniz gerekecektir. Bu, hedef kitlenizin ve alıcılarınızın neleri sevdiğini ve nasıl etkileşimde bulunduklarını anlamanızı ve böylece de gelecekteki içerik pazarlama stratejinizi buna göre değiştirmenizi ve iyileştirmenizi sağlayacaktır.

Sonuçları nasıl analiz edeceğinizi bilmiyorsanız, Google Analytics gibi birçok çeşitli program ve yazılıma göz atabilirsiniz.

Doğru İçerik Pazarlama Stratejisiyle Hedef Kitlenizin Dikkatini Çekin

Etkili bir içerik pazarlama stratejisi hedef kitleniz ve alıcılarınızla etkileşime girmenizi sağlayacaktır. Dijital dünyada farklı birçok rakibiniz var ve onların önüne geçmek için güçlü ve gerçekleştirilebilir bir stratejiye ihtiyacınız var.

İçerik pazarlama stratejisi oluşturmak ve marka değerinizi arttırmak için yukarıdaki adımları takip edin.

İçerik pazarlama stratejinizi oluşturmak veya var olanı güçlendirmek için yardım veya desteğe ihtiyacınız varsa, IDA Media ile iletişime geçin!